Баланс силы и женственностиЗнакомимся с калининградским брендом MÍDITI

Даша: Мы всегда говорили, что наш бренд создан в Калининграде, а теперь позиционируем себя как baltic spirit — балтийская душа. Мы фанаты Калининграда и стараемся это транслировать через наш бренд.

Даша: MÍDITI — это про стиль с духом Балтики. Находясь на пересечении нескольких культур и эпох, Калининград создаёт уникальный баланс. Здесь сочетается новое и старое, современное и готическое, размах мысли и нордическая сдержанность. Бренд представляет собой расслабленный, уютный скандинавский стиль с добавлением готических затейливых силуэтов и волнообразных драпировок. То есть с одной стороны мы по-европейски сдержанны, но при этом всегда есть чувственность, присущая именно русской женщине. Такой баланс силы и женственности.

Маша: Мы начинали свою деятельность именно с нарядной торжественной линейки. Задумали свой бренд, исходя из собственной боли — в магазинах было очень сложно найти элегантную вечернюю одежду без лишних страз и кружев, поэтому мы начали создавать её сами. Когда уже вовсю производили этот продукт, поняли, что для осенне-зимнего сезона нужно добавить вещи потеплее. Повседневную одежду мы создаём такой, чтобы в ней было удобно. Покупательницы отмечают, что из наших свитеров не хочется вылезать. При этом даже наша повседневная линейка — это женственная одежда.

Даша: Сначала продумываем ассортиментную матрицу. За год до начала сезона садимся и решаем, сколько новинок нужно, определяем, что это должно быть, спрашиваем у консультантов, чего не хватает. Потом делаем мудборд коллекции, то есть определяем настроение. Уже из настроения, потребностей, трендов, ДНК бренда и вдохновения рождаются конкретные изделия, которые всё это в себе сочетают. Затем строятся лекала, отшиваются первые экземпляры, которые проходят тесты и корректируются, и только потом модель запускается в производство.

Маша: Мы давно работаем с принтами — ещё в 2016-м купили оборудование для печати на ткани. Но об этом мало кто знает, потому что эти вещи раскупают буквально за пару дней. Причём большую часть покупают сами калининградцы. Каждый год мы выпускаем коллекцию футболок и шоперов с принтами. А в этом году пошли дальше и создали свитер с рисунком побережья Светлогорска, на котором просматривается берег с волнорезами. Это не просто принт, а скорее абстракция, но в ней ясно узнаётся знакомый пейзаж. Все принты мы создаём сами — никогда не берём готовые фотографии или иллюстрации. Мы всегда продумываем сюжет и уже с готовой идеей связываемся с иллюстратором, который поможет её воплотить.

Маша: Да, и мы планируем немного выйти за рамки. У нас будет интересная коллаборация с одним из калининградских музеев, в которой наши собственные принты будут сочетаться с иллюстрациями локальных художников.

Маша: На самом деле во всём мире семейный бизнес считается самым крепким. Мы считаем это своей силой — поддержка друг друга не даёт нам опускать руки или отказываться от амбициозных идей. В бизнесе нам помогает и папа, и мама, и наши вторые половинки. Но мы с Дашей, конечно, локомотивы в плане развития.

Даша: Ответ достаточно простой: в Калининграде на тот момент было уже пять магазинов MÍDITI. Мы взяли наш Эверест — торговый центр «Европа» — и поняли, что программу-максимум в Калининграде мы выполнили. Были мысли открыть кафе, запустить мужскую и детскую линию и заполонить весь город, но у нас есть потребность делать большой и красивый бренд, показывать наш классный продукт и другим людям по всей России. Поэтому открытие магазина в большой России стало следующей целью.

Маша: На самом деле после Калининграда мы не сразу решились на Москву. Думали зайти с тыла, выбрать город поменьше. Но решение открыться в столице было обусловлено цифрами и логистикой — удобнее делать перевалочный пункт именно в Москве, потому что через неё идёт большинство поставок сырья. Выход на Россию через столицу — это более чем логичный шаг.

Маша: Они очень хорошо приняли наш бренд. Москвичи знают Калининград и с уважением и интересом относятся к тому, что мы создаём. Значит, мы всё делаем правильно.

Даша: Самое забавное, что в Москве наши вещи с принтами разбирают быстрее, чем в Калининграде. Мы были очень удивлены, когда через неделю после открытия у нас раскупили все футболки. Оказывается, многие москвичи были у нас в отпуске или очень хотят побывать.

Даша: На самом деле мы сами по-прежнему занимаемся многими операционными задачами. Прежде чем что-то делегировать, мы должны сами освоить новую роль, разобраться в процессах и только потом можем передать эту задачу другому человеку. А сами тут же начинаем изучать новый аспект. И несмотря на то, что у нас уже достаточно большая команда, мы смотрим на нашу организующую схему и видим, сколько направлений ещё не охвачено. И понимаем, что осваивать их будем сначала мы сами.

Даша: Открытие новых точек, масштабирование бизнеса — это мои ключевые задачи. Второе направление — это арт-дирекшн. В идеале мы с Машей должны больше заниматься именно этим направлением: разработкой коллекций, созданием контента. Но, к сожалению, это занимает всего 10% рабочего времени. Остальное время мы занимаемся именно бизнес-процессами.

Маша: Для меня основное направление — это создание коллекций. Разработку продукта, подбор материалов и фурнитуры я не могу никому делегировать. Управление производством и финансовое планирование тоже остаются за мной.

Даша: Наша миссия: создавать одежду, в которой женщина принимает и свою чувственность, и свою силу. Есть и ещё одна секретная миссия, о которой мы никогда не забываем — продвигать любовь к Калининграду. Она существует с самого начала и остаётся до сих пор.