Нельзя пропускать«What's Up, Будущее!? Перестройка»

Имя: Михаил Чернышев (Москва, Россия).

Кем и где работает: директор по маркетингу Yota.

О чем будет рассказывать: «Взлом в поисках инноваций - как создавать новые маркетинговые инструменты для покорения потребителей будущего».

Михаил уже 15 лет в рекламном бизнесе. В разное время он работал директором по маркетингу в Tele2 Россия и Tele2 Хорватия, также преподает на курсе «MBA по маркетингу» в МИРБИС, а с 2012 года – на курсе «Брендинг» в Британской высшей школе дизайна. С прошлого года Чернышев - директор по маркетингу Yota, возможно, самого прогрессивного сотового оператора из существующих. Именно поэтому он как никто другой имеет представление о том, какими они будут - потребители будущего, и расскажет нам, как их завоевывать.

Имя: Мария Вылегжанина (Москва, Россия).

Кем и где работает: управляющий директор креативного агентства MDK.

О чем будет рассказывать: «Нестандартные решения как будущее рекламы. Тренды и кейсы».

Кто-то возмутится: «Что? На «What's Up, Будущее» будут те люди, которые неуместно шутят про Жанну Фриске и чью-то мамку!?» Да, будут. Только Мария Вылегжанина приедет не шутить, а рассказывать нам, в чем секрет MDK — самого популярного паблика рунета с почти 7 000 000 (семью миллионами, да) подписчиков, и в чем секрет MDK – креативного агентства, которое умудряется делать деньги даже на такой вещи, как разбанивание пользователей в популярных сообществах «ВКонтакте». Кто-то определяет все ипостаси MDK как дурновкусие, мы же — как нестандартные решения.

Имя: Илья Криворот (Москва, Россия).

Кем и где работает: исполнительный директор сети магазинов РЕСПУБЛИКА*

О чем будет рассказывать: «Как сделать из покупателя зомби: айфон-лояльность, hot map и прочие способы направлять клиентский поток туда, куда хочется».

Сеть магазинов РЕСПУБЛИКА* — заявляют себя как принципиально новые для России книжные магазины. Но как любые книжные магазины, работающие на - ну давайте признаем - падающем рынке, они вынуждены особенно трепетно относиться к борьбе за клиентов и их внимание. Именно поэтому здесь внедряются самые передовые техники управления клиентским потоком и системы лояльности. О них и расскажет Илья.

Имя: Иван Колпаков (Рига, Латвия).

Кем и где работает: заместитель главного редактора Meduza.

О чем будет рассказывать: о том, как делать интересный продукт.

Meduza — это, без всяких сомнений, главный медиапроект последней пары лет. Люди, которые работают там, высочайшие профессионалы и мастера создания, упаковки и доставки медиапродуктов до потребителей, то есть до вас. Иван будет рассказывать о взаимодействии с аудиторией через стандартные и нестандартные каналы, лидогенерацию и о том, почему в нынешнее время так важно говорить с потребителем, делая лицо попроще.

Имя: Матвей Алексеев (Москва, Россия).

Кем и где работает: директор по внешним коммуникациям Rambler&co.

О чем будет рассказывать: «Цифровое будущее, новые платформы коммуникации человечества».

Rambler&Co - одна из крупнейших российских медиакомпаний, в ее состав входят интернет-издания «Лента.ру», «Газета.ру», а также бренд «Афиша», блогохостинг «Живой Журнал» и интернет-портал Rambler. В разное время все они - и ЖЖ, и «Афиша», и Rambler - были главными локомотивами развития не только российского интернета, но и вообще общественной мысли. В Rambler&Co не привыкать к созданию новых форм, мыслей и трендов. О создании новых платформ коммуникации и расскажет Матвей.

Имя: Анна Качуровская (Москва, Россия).

Кем и где работает: директор по PR Московского зоопарка.

О чем будет рассказывать: «Язык передачи знаний».

Как часто вы слышали или произносили вопрос: «Кто ваша аудитория?» А как часто вы слышали или говорили: «Все»? Московский зоопарк - это как раз тот случай, когда аудитория - «Все». И для того чтобы донести до нее свои мысли, ценности и продукт, нужен особенный язык. Анна Качуровская до Московского зоопарка много лет работала в «Коммерсанте» и проекте «Сноб», ну, а к нам приедет рассказать: о чем и как надо разговаривать с аудиторией, чтобы завоевать ее доверие и даже любовь.

Имя: Jorge Riera Flores (Венесуэла).

Кем и где работает: арт-директор Leo Burnett Moscow.

О чем будет рассказывать: «Креатив и креативщики: как работает команда».

В 1935 году в Париже родился Ален Делон, Советский Союз узнал имя Алексея Стаханова, а в Чикаго основано рекламное агентство Leo Burnett. Агентство с 80-летней историей - это настоящая эпоха, легенда и краеугольный камень рекламного бизнеса. Хорхе - арт-директор его московского отделения. В последние 10 лет жил и работал более чем в 10 разных странах (постоянно переезжает из одного места в другое), его заказчиками были такие бренды, как Coca-Cola, Mcdonald’s, KFC, BMW, Staropramen, «Мегафон» и другие. Ну и, в общем, ему есть что рассказать, а нам всем без исключения есть чему у него поучиться.

Имя: Даниль Хасаншин (Москва, Россия).

Кем и где работает: digital-директор издательского дома Hearst Shkulev Media.

О чем будет рассказывать: «Как ТЫ создаёшь и меняешь медиа».

Важно понимать, что мы живем во времена, когда даже группа «Вконтакте» вашей компании - тоже, своего рода, медиа. Медиа меняются. Но кто их меняет? Ответ прост - ты. Даниэль расскажет об изменениях и росте продуктов за счет продуктовых решений, о современном маркетинге, тесно связанном с аналитикой и разработкой. Также он проведет воркшоп с трансформацией медиа на примере одного издания с точки зрения продуктового развития. Ну и, наконец, речь пойдет о том, как создавать и развивать медиа с учетом поведения пользователей.

Имя: Henrik Wallgren (Гётеборг, Швеция).

Кем и где работает: художник, креативный продюсер, арт-директор, Tillväxtakademin.

О чем будет рассказывать: проведет креативный воркшоп.

Никто из тех, кто был на «What's Up, Будущее» в прошлом году, не остался равнодушным к выступлению и воркшопу Густава Мартнера из CP+B Europe. Густав и порекомендовал нам Хенрика. Они друзья, которые к тому же делают совместные креативные проекты, разрабатывают продукты и даже участвуют в такой брутальной штуке как Iron man. Хенрик Вальгрен также музыкант, автор многих книг и путешественник. Свой твореческий подход он описывает так: "Когда я пишу, время останавливается. Я думаю, это потому что что мы пришли из космоса. Мы наполовину инопланетяне и наполовину обезьяны." Интересно будет принять участие в его воркшопе.

Имя: Андрей Себрант (Москва, Россия).

Кем и где работает: директор по маркетингу сервисов «Яндекс».

О чем будет рассказывать: «Маркетинг в эпоху черных ящиков: правила выживания».

Слово Андрею: «Я буду рассказывать про новую дилемму: люди или алгоритмы. Потому что все чаще задачи, которые считались прерогативой людей, алгоритмы решают лучше, быстрее и дешевле. В итоге вопрос звучит по-разному для боссов и специалистов: боссам надо учиться эффективно заменять людей машинными решениями, а специалистам – учиться работать вместе с алгоритмами, чтобы вообще не остаться безработным. Строгое название доклада «Как Data Science меняет маркетинг», но мне оно кажется отвратительно занудливым. Более интересный вариант (и на некоторых узких аудиториях я его пробовал – работает): «Маркетинг в эпоху черных ящиков: правила выживания».