«Не бабушкины бусы»На «What's up, будущее?! Kur Ort» обсудили, как сделать янтарь национальным брендом
- Поток
- 23 сент. 2016
17 сентября в «Янтарь холле» собрались признанные эксперты индустрии медиа, маркетинга, рекламы и PR, которые разбирали живые проблемы калининградских компаний. Янтарный комбинат уже не первый год пытается побороть стереотипы, сложившиеся вокруг солнечного камня, и в этот раз на «Медиарегате» рождались креативные идеи, чтобы наконец-таки подарить главному ископаемому области новую жизнь
-
Конференция предусматривала не только формат лекций, но и практическую часть. Спикеры участвовали в качестве экспертов при разборе кейсов калининградских компаний. В этом году кейсов было восемь. Янтарный комбинат предложил для разбора свой — «Как сделать экономический форум янтарной отрасли мероприятием мирового масштаба».
-
С 6 по 8 октября в Светлогорске впервые пройдёт подобное мероприятие. На выставке можно будет познакомиться с новейшими технологиями янтарного производства и дизайна. Для решения поставленной задачи участники, представители медиабизнеса и янтарной отрасли, устроили своеобразный мозговой штурм. Модератором выступил гендиректор телеканала «Пятница» Николай Картозия.
«Когда мы вспоминаем про янтарь, сразу на ум приходят бабушкины бусы или дедушкин мундштук. И сразу представляешь обложки журналов и этакую «узбекскую роскошь», прям-таки «будуар императрицы повидал немного на своём веку» с вычурными янтарными интерьерами. Всё так дорого-богато. Все мечтают, что сейчас придут молодые дизайнеры — от Алёны Ахмадуллиной до Гуччи. Они сделают какую-то новую моду и украшения. Необходимо отделаться от этого образа и предложить потребителю принципиально иной».
-
На разборе кейсов присутствовал и представитель компании «МТС», специально приехавший из Санкт-Петербурга для участия в медиарегате. Он внёс свои предложения и посмотрел на задачу с технологической точки зрения. Сначала работа велась по двум направлениям: янтарь — элемент дизайна и своеобразная молекула здоровья. Среди предложений от участников кейса — и создание янтарных пуговиц, и воссоздание Янтарной комнаты, и проработка квеста в поисках оной. Но основной упор спикер предложил сделать всё-таки на здоровье. Здесь должно помочь создание правильной легенды.
-
«Мы взяли продающую идею: янтарь — это здоровье. Существует рынок нефритовых китайских браслетов с объёмом почти 100 млн долларов в год. Есть такое понятие, как инвестиция в своё здоровье. Почему бы нам не начать пить янтарные напитки, не пользоваться специальным порошком, поддерживающим наше здоровье?» — поинтересовался Картозия.
-
Он напомнил, что тот же медиамагнат Гусинский свой первый миллион заработал на заводе по производству «лечебных» медных браслетов по копеечной цене.
«Разработка правильной легенды позволит сделать широкую линейку продуктов — от браслетов до специальных добавок или, например, янтарного СПА. Почему бы и нет?»
Мы должны подумать о той продукции, которая может существовать за пределами области. Необходимо придумать что-то вроде своей формулы, некого янтарного антиоксиданта. Если продана большая идея, то та же ювелирная продукция будет проще находить реализацию, потому что у неё уже будет молекула здоровья», — рассказал Картозия.
Представителям янтарного комбината озвученные идеи понравились. И они не исключили, что в скором времени янтарь станет не только сувениром. Интересно, а сам Картозия последует своему совету и приобретёт себе исцеляющий янтарный браслет?
Текст: Мария Гоменюк-Кравцова
Фото: Бока Су и Иван Григорьев