Drink Different*Кто такие «Иначе» и почему они знают всё про маркетинг?

Концепция и интерьер решает. Большинство проектов, продуманных с точки зрения продукта, успешные. Роль маркетинга в масштабировании успеха. Ну и со своей стороны мы продумали нюансы. Например, образ Татьяны в интернете: как она общается с аудиторией, как комментирует истории. Своего рода игра на личном бренде в коммерческом аккаунте.

Мы раскрутили концепцию продукта. Переосмысление прошлого через будущее и будущего через прошлое, ретрофутуризм, да и старая добрая ностальгия — наши основные приёмы. Мы не пытаемся сказать, что раньше было лучше. Мы хотим пробудить воспоминания. А иногда над ними немного поиронизировать.

Мы — бар, поэтому можем позволить себе дерзко юморить. При этом юмору противопоставляется эстетика — ещё один контраст. Концепция Татьяны практически безгранична. И в этом весь кайф.

Мы снимаем много пародий на рекламу 2000-х, откапываем старые добрые мемы, над которыми смеялись в школе. Не могу сказать, что так делаем только мы, но это точно привлекает внимание.

Благодаря конкурсу «Хлеба и зрелищ» от креативного агентства Franema и фонда «Креспектива», который прошёл в рамках фестиваля «Городской пикник Kaliningrad Street Food». А так наша студия пока что ноунеймы. Но меня знают по другим известным проектам: салон красоты spa.sibo, архитектурная студия Nord Domos и Nordic SPA, трип ☻ необистро и другие калининградские и московские бренды.

Задайтесь вопросом, вписывается ли креатив в ваш текущий бренд, где его границы. Одним доступен чёрный юмор, другие выезжают только через эстетику. Но, очевидно, креатив нужен не всем. В продукте с аудиторией 65+ креатив редко оценивают. Гарантий нигде никогда нет, но в нашей практике креативные проекты самые громкие.

Если у вас возникает такой вопрос — лучше обратиться к специалистам. Предстоит покопаться в себе, ответить на вопросы: «Чем мы отличаемся от других?», «Почему люди будут на нас подписываться?» и так далее. Самостоятельно это решить получается не у всех. Обычно небольшие бизнесы крутятся вокруг образа основателя, все создают своё детище. При масштабировании от этого отходят.

Изначально к нам приходят за поиском этой идеи. Исследования, понимание ЦА, формирование бренда — и идея рождается. Если идея хорошая — она сама себя продаёт.

Делать круто. Хочется создавать классный маркетинг в Калининграде, делать это более смело. Поэтому мы и называемся «Иначе». Подписывайтесь на @inache.marketing, сами знаете где.

Пиццерия OVERSIZE pizza club (@oversize.pizza) в Санкт-Петербурге: яркий фронтмен оригинальные видео. Хорошо работают отсылки на поп-культуру, всякие узнаваемые мемы. Более сдержанная, но стильная ресторанная концепция «ЧО-ЧО» (@chocho_rest) в Краснодаре. Мне нравится, когда вместо поста с обычной фоткой авторы принципиально усложняют сюжеты, это сразу выделяет.

Я знаю достаточно идейных предпринимателей, которые открывают классные проекты в нашем городе. Но на маркетинг почему-то многие забивают. Классический подход — открыть бизнес и нанять СММ-щика, просто потому что так делают все. Как только больше предпринимателей начнут копать глубже, вкладываться в маркетинг, мы достигнем условного столичного уровня.