Танцы, разговоры в такси и супергероиКак калининградцы покоряют TikTok и YouTube

В 17 лет Артём переехал в Калининград из небольшого поселка Пеньки под Черняховском. С детства увлекался танцами и сейчас преподаёт в студии стиль паппинг (сам он описывает его фразой «это такие движения робота, только ещё круче». — Ред.), а ещё ежедневно снимает ролики в TikTok. Артём известен тем, что несколько лет назад стал участником шоу «Танцы»6+ на ТНТ. Тогда он прошел жёсткий кастинг и выступал перед жюри со своим стилем, но слетел на этапе постановочных танцев. Последние два года Ивашин жил и работал в Китае: танцевал там по контракту в одном из музыкальных театров. Когда в стране началась пандемия, его отправили в Россию. С того момента и началась история, связанная с видеоблогерством.

Артём довольно долго снимал технически сложные танцы, но понял, что это «не заходит». Позднее знакомые посоветовали ему делать видео на улице, чтобы запечатлеть реакцию людей.

— Первыми успешными стали ролики с кассиршей в супермаркете, рядом с которой я танцую весьма вызывающий танец с элементами флирта. Два видео в общей сложности набрали более 4 млн просмотров, — продолжает он.

Ещё больший успех принёс ролик с постановочной дракой, снятый в торговом центре. Видео, в котором Артём уворачивается от удара приятеля и в технически сложном танце уходит из кадра, посмотрели более 3,5 млн раз.

— Когда я только начинал снимать, то выпускал по одному ролику через день. Затем стал делать по два-три ежедневно. Но случается и по пять, если много рекламы. Могу потратить на съёмки половину дня. В некоторых случаях бывает по 20 дублей. И почти всегда делаю контент про запас, — говорит Ивашин.

После выхода двух популярных роликов с кассиршей к Артёму обратился менеджер рекламного агентства из Москвы и предложил сотрудничать. Теперь они работают на постоянной основе. По словам Ивашина, в пуле у агентства много тиктокеров, есть даже миллионники, и ему пообещали выгодные условия. Комиссия менеджера составляет 20 процентов от стоимости рекламного ролика.

— Мне первым делом предложили продвигать музыкальный трек и купили сразу 15 постов. В тот момент у меня было только 25 тысяч подписчиков, рекламные посты продавал по 700 рублей. Ещё недавно вилка доходила от 1000 до 2000 рублей, но сейчас цена будет пересматриваться, наверное, увеличится в два раза.

Один из самых популярных тиктокеров России Рахим Абрамов тоже обратил внимание на аккаунт Артёма.

Ивашин признаётся, что к нему на улице часто подходят незнакомые люди и просят сфотографироваться. В основном это именно дети и подростки 12–15 лет — ядро его аудитории. Под его видео бывают сотни комментариев, и он старается отвечать каждому подписчику. Ежедневно на страницу тиктокера подписываются по 2-3 тысячи человек. После удачных роликов прирост может составлять и до 10 тысяч. Артём надеется, что уже через несколько месяцев Тикток станет основным источником его дохода.

— Стараюсь делать много роликов, чтобы быстрее набрать аудиторию. Самое главное — не останавливаться. Нужно постоянно снимать, снимать. Плюс ещё и в том, что я танцую, мне легко продвигать какие-то песни, а это сейчас основной вид рекламы в приложении, — утверждает он.

Также в будущем Артём планирует уехать в Москву. Он говорит, что там больше возможностей для развития своего Тиктока.

— Многие хотели со мной что-то поснимать, но огорчались, узнав, что я из Калининграда, — заключает Ивашин.

Таира выросла в Черняховске, в школе-интернате № 13, куда её отдали в 3 года. Успела выучиться на бухгалтера, дизайнера интерьеров, бровиста и вот уже больше 7 лет работает в такси. Это приносит ей основной заработок.

— На Тикток впервые наткнулась, листая ленту в Инстаграме. Она там мелькала года два. Постоянно какие-то дети танцуют. Я решила зайти и попробовать создать видео. Первый день — тишина. Второй — тоже. А потом как понеслось! Сначала подписались 3 тысячи, потом ещё 7 тысяч. В один день сразу 30 тысяч человек пришли, — улыбается Таира.

Она назвала свой аккаунт «Душевное такси», установила в салоне камеру и стала снимать диалоги с пассажирами. Ролики получались разными: одни клиенты откровенно хамили, а вместе с другими всю дорогу пели песни.

Аккаунту Таиры в Тиктоке уже исполнился год. Сегодня в неделю она снимает от 20 до 80 роликов. На работу в соцсети в среднем тратит около 2 часов. Блогер также считает, что выкладывать видео ежедневно совсем не обязательно. Можно даже исчезнуть на три дня, «чтобы им тебя немного не хватило».

— Во время стрима в пандемию подписчики у меня на руке увидели красную ниточку и стали писать, что они тоже такую хотят. И я начала высылать им, более 3000 конвертов уже отправила. Это абсолютно разные места: Белоруссия, Украина, Германия, Москва, Питер, Уфа, Екатеринбург. Каждый день ходила на почту, вставала в полседьмого, чтобы всё оформить. Вот таким образом просто вдохновляла людей. И обо мне они многое узнавали: что я сирота, что у меня ничего нет, но при этом я остаюсь веселой и жизнерадостной.

У Русиновой уже образовалась фан-группа. Некоторые подписчики делают с ней коллажи, кто-то отправляет посылки с подарками.

— Меня благодарят за то, что я вдохновляю женщин на такую работу. Для тех, кто любит свободу, это вообще самая подходящая работа. Многие пишут: спасибо, что вы такая добрая, — продолжает она.

О монетизации Таира пока не думает, говорит, что для этого нужна хорошая команда. Ей несколько раз удалось разместить платные поздравления с днём рождения по 500 рублей. Также через аккаунт продала около 80 авосек, плетением которых занимается. Сейчас тиктокер рассматривает свою страницу как личный архив и площадку для социальных экспериментов.

Как утверждает Таира, в соцсети её часто блокируют за политические высказывания. Иногда модераторы действуют на опережение.

— Иногда про политику люблю поговорить, и Тикток меня за это блокирует. Так по две недели могу сидеть в теневом бане, а в роликах свыше минуты убирают звук. Подобное происходит даже в безобидных роликах. К примеру, была ситуация, когда во время стрима я писала на листке список, кому отправить ниточки свои. Много кто смотрит, увидели движуху, какие-то плакаты у меня в руке, и подумали, что я что-то пропагандирую. В итоге опять заблокировали, — сетует она.

Калининградку также узнают на улице и просят сделать селфи и расписаться. Говоря о популярности своего Тиктока, Таира произносит фразу: «Да потому что я своя в доску. Это и подкупает».

Александр переехал в Калининград из Узбекистана пять лет назад, он этнический кореец. Здесь поступил в бизнес-колледж и попутно во время учебы начал заниматься Тиктоком. Сейчас нигде не работает, говорит, что находится в творческом поиске.

— Всё спонтанно вышло. Примерно год назад сидели с друзьями, решили скачать приложение, начали смотреть, залипли. А на следующий день зарегистрировался, загрузил своё первое видео, и оно сразу набрало 60 тысяч просмотров. Это был ироничный ролик о корейцах, где я одновременно играл себя и другого человека, который спрашивает про мою национальность и задает вопросы: «Ты казах? Бурят? Якут?», — делится историей тиктокер.

Александр уверен — такая резкая популярность первого ролика связана с тем, что видео попало в «Рекомендуемые». Кроме того, он не исключает, что на это мог повлиять K-POP (корейская поп-музыка. — Ред.), который сейчас в тренде.

Изначально Когай снимал видео дома и часто использовал сложные спецэффекты для монтажа. На создание одного 15-секундного сторис могло уходить до 6 часов. Однако несколько месяцев назад ему пришла идея выйти на площадь Победы и задавать калининградцам вопросы. Он спрашивает прохожих про самое сексуальное имя, просит описать любовь одним словом или интересуется у них про отношение к ЛГБТ.

Самый популярный ролик на его странице просмотрели 3,5 млн раз. Именно в нём он использовал сложный монтаж. В среднем видео набирает 50-60 тысяч просмотров, но часто что-то выстреливает и достигает свыше 1 млн.

— Тикток – это уже не просто дурацкие танцы и шутки, сейчас контент, который ты создаёшь, имеет большое значение. Я стараюсь обязательно выкладывать одно видео в день. Понимаю, что нельзя быть в тренде, нужно быть трендом. Даже если занят, то нужно подогревать аудиторию, иначе она затухает, — говорит Александр.

При этом он заявляет, что, несмотря на большое число подписчиков, особого заработка Тикток ему не приносит.

— С монетизацией в Тиктоке очень сложно. У меня довольно часто просят пиар трека. В последний раз я брал за такую рекламу 4 тысячи. Но если техзадание сложнее, видео может стоить и 6 тысяч. Пока рекламы не хватает, и здесь есть куда расти, — поясняет Когай.

В какой-то момент Александр решил связаться с местными популярными тиктокерами и стал писать тем калининградцам, у которых больше 100 тысяч подписчиков. Откликнулись несколько человек, организовали встречу, и теперь они проходят регулярно. Ребята помогают друг другу со съёмками, предлагают идеи для новых роликов.

Тиктокер говорит, что отлично знает собственную аудиторию, — это в основном подростки от 14 до 18 лет, чаще всего девушки. По его словам, до того, как он решил делать опросы в центре города, калининградская аудитория была совсем небольшой.

Когай также хотел бы, чтобы его позвали в один из тикток-хаусов, под крышей которых собирают самых популярных видеблогеров страны. У большинства из них несколько миллионов подписчиков, но приглашают и тех, кто быстро развивается и часто попадает в рекомендации.

— Да, попасть хотел бы. Безусловно, там можно зарабатывать намного больше. Если меня бы пригласили, то я бы в любом случае согласился, — говорит он.

Александр родился в Минске, но с детства живет в Калининграде. Здесь окончил БФУ, три года назад защитил кандидатскую и несколько лет проработал в мультимедиа-центре университета.

— Мы в университете запустили на YouTube проект «Наука за минуту»6+. Изначально я просто монтировал ролики, добавляя в них несложные спецэффекты. Мне на тот момент очень нравилось то, что у нас получалось. Но просмотров было катастрофически мало: самый популярный ролик тогда собирал только 5 тысяч просмотров за несколько недель, — рассказывает Александр.

Затем он пробовал свои силы в моушн-дизайне на полумиллионном научно-популярном канале, а впоследствии обзавёлся контактами владельцев крупных пабликов «ВКонтакте», каналов на YouTube и познакомился с ребятами из Москвы — Алексеем и Егором. Вместе с ними Александр стал одним из основателей канала «Супергеройский блог»12+, которому недавно исполнилось три года. Некоторые выпуски шоу смотрели по 2–3 млн человек.

В проекте Александр занимается режиссурой роликов, прорисовкой персонажей, анимацией, монтажом и постпродакшном. Алексей отвечает за идейную часть, создание сценария и общую концепцию канала, а Егор — за рекламу.

— У нас уже есть свои постоянные актеры озвучки, в том числе и всем известный Петр Гланц, ставший официальным голосом Дэдпула в России. Он работает с нами практически с самого создания канала. Недавно начали сотрудничать с Александром Гаврилиным, озвучивающим в кино Локи и Бэтмена Роберта Паттинсона, — поясняет Круглов.

Команда канала часто экспериментирует с популярными инфоповодами. К примеру, есть ролик в стиле модной игры Among Us12+ или про Моргенштерна. Ребята признаются, что в отсутствие супергеройских релизов в кино придумывать новые сценарии для анимации становится всё сложнее, поэтому они обращаются к трендам.

— Мы в среднем выпускаем один ролик в неделю. Надеюсь, в будущем будет больше. Сил на то, чтобы всё это оживить, зачастую уходит достаточно много — порой делал ролики, на которые тратил около 60 часов. Но были дни, когда приходилось работать и по 14–15, — рассказывает Александр.

Меньше чем через год создатели «Супергеройского блога» получили «Серебряную кнопку YouTube» за то, что достигли отметки в 100 тысяч подписчиков. Теперь они нацелены на «Золотую» и большая часть пути к ней уже пройдена.

Создатели канала также уже полгода размещают короткие ролики про супергероев и в TIkTok и говорят, что многие из них набирают ещё больше просмотров, чем на YouTube. Со временем ребята надеются привлечь туда рекламодателей, но пока тяжело найти их под такой непривычный для соцсети контент.

На вопрос о любимом суперегерое Александр отвечает весьма неожиданно.

— С годами любимыми героями и примерами для подражания становятся реально существующие люди, а не вымышленные персонажи. Ну, а если нужно назвать кого-то из комиксов, пусть это будет Супермен. Как некий идеал. Чистый и сильный. А ещё у него были классные усы – жаль, что их вырезали в «Лиге справедливости»12+, — смеётся Александр.


Фото: Александр Любин