Роман с камнемЯнтарь мёртв. Да здравствует новый янтарь!

Игорь Сайфуллин, основатель творческого объединения Russian Amber:
«Что было самым сложным в работе над проектом Рашен Эмбер на начальном этапе? Мы сначала сомневались в правильности выбранного пути, и поэтому сложно было сначала убедить скептиков в том, что работа с янтарем имеет шанс здесь и сейчас. А потом появились участники объединения, вдохновленные и готовые сделать все с нуля. Они помогли нам отбросить сомнения, и все закрутилось.
Расстояние между Москвой, где мы живем, и Калининградом особо не ощущалось. В голове всегда было чувство Балтики, картинки города, моря перед глазами. Нам очень важно, чтобы янтарь ассоциировался именно с этой естественностью и силой, которая присуща природе Калининградской области. Поэтому расстояния стерлись.
Главное, что я узнал в процессе о янтаре: что янтарю еще есть, что нам рассказать. Что он может вдохновить».

Kao Lin, участники объединения Russian Amber
Александра Петрова: «Янтарь появился для нас полгода назад - когда мы заполнили заявку на стенде Russian Amber на «Ламбада-маркете». C нами связались организаторы и предложили разработать эскизы собственных изделий с янтарем. До этого никаких отношений с этим камнем у нас не было - мы воспринимали его только как блестящие круглые бусины. Но когда мы поработали с этим камнем, мы поняли, что у него может быть другая жизнь».
Никифор Игнатенко: «Во время подготовки своей коллекции мы посетили калининградскую мануфактуру «Емельянов и сыновья» и поняли, что есть элементы янтаря, которые обладают потрясающими декоративными свойствами, но совершенно не используются в производстве украшений. Например, «шкурка» янтаря - она стачивается для получения тех самых пресловутых бусин или идет на переплавку. Мы же постарались в наших изделиях эту «шкурку» оставить и подчеркнуть. Когда одна часть камня стачивается, а другая остается необработанной, получается совершенно потрясающий эффект - такой мы не встречали ни в музее, ни на просторах интернета, можно сказать, что это наше ноу-хау».

Екатерина Машутова, заместитель генерального директора АО «Янтарный Ювелирпром»

«Этот проект родился в результате обсуждения между руководством нашей компании и Ассоциацией переработчиков янтаря. У нас общие задачи – обновление ассортимента продукции и расширение круга потребителей. Дело в том, что рынок переработки янтаря давно сформировался, а ассортиментный ряд, предлагаемый потребителю, сузился. Не секрет, что молодому поколению от 18 до 35 лет существующие янтарные изделия не интересны. А по оценкам маркетологов уже сегодня аудитория потенциальных потребителей янтаря в России могла бы быть шире во много раз. Мы поняли, что хотим побороться за молодых потребителей. И помочь в этом нам могут те, кто лучше всего понимает их вкусы – молодые дизайнеры.
Конечно, нам мешает консервативность отрасли. И дело не только в том, что «Янтарный Ювелирпром» – это большое государственное предприятие с планами, технологическим производственным циклом, с обязательствами перед региональными партнерами, которое к тому же находится в непростой ситуации – есть первоочередные задачи по модернизации оборудования и восстановлению всего того, что долгие годы просто варварски уничтожалось. Гораздо сложнее было убедить другие частные компании попробовать начать работать по-новому.
Пока рано гордиться тем, что мы начали. Но мне приятно видеть, как трансформируется отношение к проекту у участников со временем. Между совершенно разными людьми возникает взаимопонимание. Я рада быть сопричастной к таким изменениям.
Кстати, у меня самой есть украшения нескольких участников творческого объединения RUSSIAN AMBER, но пока еще не всех. Как и многие другие, я жду осенних новинок. Знаю наверняка, что некоторые из них станут бестселлерами».

Илья Емельянов, представитель ассоциации производителей и переработчиков янтаря:
«Нужно понимать, что есть дефицит идей и мыслей по отношению к тому богатству, которым наш регион обладает. Нет новой крови в дизайне. И конкурировать на внешнем рынке даже хотя бы с Литвой и Польшей - достаточно сложно. Мы долго думали и говорили о том, какие пути решения могут быть в этой ситуации. Наверное, только за счет привлечения каких-то новых сил. Так потихоньку и родилась идея сделать совместный проект с молодыми креативными дизайнерами. Которые не замотивированы на сегодняшний день исключительно деньгами, а у которых есть, скажем так, некоторые амбиции: стремление создать некий новый тренд и предложить свежие решения. 20 лет отрасль в прямом смысле уничтожалась, говорить о каких-то коротких сроках для результатов этих переломных моментов - очень сложно. Иногда мы закладываем идеи, которые дадут результат лишь в отдаленном будущем. Я думаю, что первые тенденции будут заметны через год-два. А дальше уже будет все в геометрической прогрессии».

Екатерина Гурина, маркетолог негосударственного образовательного учреждения, входящего в структуру ОАО "Газпром", член калининградской ассоциации маркетологов:
Меня привлекло задание – поменять представления о янтаре. Мое отношение к янтарю было резко негативное. И это самое сложное – поменять свое собственное мнение. Если мне удастся посмотреть на янтарь с нового ракурса, то в дальнейшем не возникнет проблем раскрыть его потенциал перед другими.
Кроме основной работы я занимаюсь параллельно несколькими проектами. Поэтому проблем с переключением на новую для себя деятельность не было, просто появилась еще одна задача, которую надо решить.
Каждый раз я подвергаю сомнению основную идею и еще раз проверяю ее на прочность. Отношусь к своей работе больше как критик, так как всегда есть вероятность, что лучшая идея может прийти совсем не к тебе. Для меня главное – это опыт, это люди, которые становятся настоящее командой при решении таких нестандартных задач. Если команда будет отлажено и без сбоев работать – это уже моя личная победа. А оценка проекта… это, как показывает опыт, дело достаточно субъективное.